欢迎来到中山市康硕电器科技有限公司官方网站!
服务热线: 400-076-0455

联系我们

中山市康硕电器科技有限公司

电 话:0760-89761160
传 真:0760-89761170

地 址:广东省中山市阜沙镇东阜路侧

首页  »  关于我们  »  行业新闻

行业新闻

年末了!租赁名牌厨电商标到期经销商售后无人负责,打掉呀往肚子里咽!

来源:本站    发布时间:2016-12-12 8:48:17    点击量:

在厨卫行业中,有一种厨电品牌叫“租赁”,租赁厂商与商标归属公司有一条约定即“使用期限”,商标租赁合约期限满以后,租赁厂商将不再拥有该商标的任何使用权,因此使用权限被商标归属公司收回,多数租赁品牌会牵扯出一些列的渠道遗留问题。


华树强||撰稿


“商标租赁是商业市场一种“合作模式”,租赁商标即将商标许可使用行为,一般来说,有将自己的商标许可给他人使用,还有就是他人的商标许可给自己使用。


首先,明确厂商为什么要租赁商标,而不以自己注册商标为主,为此笔者从一位资深从业内人士口中得知,多数被租赁的商标都是知名商标,知名领域可能不在本行业,但一定会在消费者心中有一定影响力,或在渠道经销商眼中有一定印象。


这样一来,知名商标运作起来容易被渠道所接受,因此优秀的营销团队加上知名商标,就形成了迅速的盈利模式,在产品包装及品牌推广上稍下功夫,即可达到畅销、快销的目的,以此在最短的时间内获取最大的利润。


厨电租赁商标合约期满经销商售后无门

接到新业务部通知渠道价格上涨近三成


近期一名湖北地区品牌代理商反馈,2013年他代理该品牌,直到2015年后半年因产品涉及到的售后问题,一直无法联系到该品牌的原厂商,急于解决问题无门让很多经销商表示困扰。


通过笔者调研得知,该品牌为租赁商标,由于2015年后半年合约期限已满,所以将不再由原厂商负责,已由商标归属公司收回,并重新建立营销部,很多代理商都未得到任何通知。


在笔者了解到的几位全国各地区该品牌渠道代理表示,去年春季订货会,厂商就以缴纳任务保证金为由,收取所有代理商保证金2万~5万元不等,到了后半年接到新业务部电话,表示今后的所有业务由新业务部负责。


不仅对接及原厂商发生变化,就连产品原有型号也全部调整,很多近似款分别价格上涨10%~30%不等,但原有的售后问题及报销问题,却迟迟未得到任何解决。


一系列的问题发生以后,代理商才知道,原来该品牌发生变动系“租赁商标”,使用期限已满,原来与租赁厂商发生的遗留问题,目前已无人负责,面对新成立的业务部,一些代理商们表示,心里打鼓不知道是继续代理商还是选择放弃。


昨日,笔者从该品牌的北京、河北、安徽、四川等地区代理商口中得知,目前已有半数代理商选择放弃代理权,目前正在加速清理该品牌库存,当标着问其理由,河北代理商表示“这样的品牌完全利益化,遗留问题未解决信誉度遭到我们的质疑,所以选择放弃”。


他还表示“代理这个品牌已有近三年的时间,因为该品牌为家电知名品牌,所以当初代理的时候没有想那么多,想到是知名品牌就一直以厂商为核心,用心推广终端及在地区的广告,为此话费了不少心思和费用,不是万不得已谁也不想轻言放弃”。


面对品牌终端需忍住诱惑看清底细

李逵还是李鬼有时让人傻傻分不清


一位资深业内人表示,租赁商标为合法合理的商业合作模式,但仍有一些租赁厂商完全以利益为主,完全没有顾虑到渠道代理商的利益,当租赁合约期满以后,留下很多遗留问题,给代理商造成或多或少的损失。


不仅如此,在市场中还有一些知名品牌,与我们所熟知或印象中的知名品牌其实半毛钱关系都没有,有些是近似商标,有些还正在涉及到法律纠纷,表面上看到的是渠道价值,其实如果一旦发生问题,损失最大的是渠道的代理群体。


所以,面对招商邀请函及品牌的拜访,无论是代理商还是经销商,如果对该品牌感兴趣,要第一时间查清该品牌的底细。


一位广东地区品牌全国营销总监表示,中国厨电市场虽然潜力巨大,但品牌更是琳琅满目,鱼龙混杂,虽然从业二十年,但对一些看似知名的品牌,有时李逵还是李鬼傻傻分不清楚。


眼下,春节后即将面对品牌招商旺季,经销商在选择代理品牌时,一定要仔细斟酌,选错品牌头疼一年的事,在厨电市场已不是什么新鲜事。


有良知的厂商,以共赢为核心目的去拓展市场,选择市场的合作伙伴,没有良知的厂商,完全以自己的利益为核心,很多遗留问题都抛给经销商,发生冲突直接换了再找,完全不顾及当下代理商的库存压力及以往的广告推广。


作为代理商一定要清楚“大树定论”,一颗小树经过大自然的雨水灌溉滋养,迟早成为参天大树,一个参天大树经过污水灌溉迟早会走向死亡,仁爱与灰暗,正规与快拳的区别。


当然,作为一个厨电品牌代理商,选择一个值得长久经营的品牌尤为重要,品牌代理时间越长久,为之付出的努力与汗水就越多,敢问,哪一个品牌不是代理商像孩子一样,一点一滴的养大,不是万不得已,谁也不会选择放弃。

关注我们了解更多
地 址:广东省中山市阜沙镇东阜路侧
电 话:0760-89761160
传 真:0760-89761170
Copyright © 2015 中山市康硕电器科技有限公司
粤ICP备15055041号 【网络营销服务商:Qebang企帮网络】